El poder del branded storytelling: Lo que puedes aprender de la alianza Nu × Merlina
Foto: nu.com.mx
Una alianza tan curiosa como efectiva
Este verano, Nu dio un paso audaz al entrar al universo del entretenimiento. Puso al frente su primera campaña simultánea en México y Brasil, inspirada en la estética gótica e irreverente de Merlina, la icónica serie de Netflix. La colaboración nació como un choque creativo: un banco digital que habla de finanzas… con humor, estilo y un pie llamado Piecito.
¿Por qué Piecito en lugar de Merlina?
El cortometraje presenta a “Piecito”, un personaje adorable con grandes aspiraciones como actor e influencer. Inspirado por Dedos (uno de los personajes más queridos de la serie), el mensaje central es claro: con las herramientas de Nu —tarjeta de crédito, cuenta de débito y las Cajitas—, todos podemos avanzar y lograr lo que soñamos. Incluso si somos un pie.
Creando un universo visual coherente
La campaña no escatimó en producción: el guión y la estética fueron aprobados por Tim Burton, con dirección de Gandja Monteiro, quien dirigió dos episodios de Merlina. También contó con la participación de Víctor Dorobantu (actor oficial de Dedos) y el maquillador Tristan Versluis, quienes dieron vida a Piecito con autenticidad gótica. Filmada en apenas 5 días en São Paulo, la campaña combina eficiencia con un alto valor cinematográfico.
Impacto en audiencias y reconocimiento cultural
Se trata de una de las campañas más memorables de Nu en la región, transmitida a través de Netflix, redes sociales y medios exteriores en ambos países. Además, posiciona a Nu como una marca disruptiva, creativa y en sintonía con una audiencia que busca autenticidad y storytelling emocional. Según datos de Deloitte, el 60 % de la Generación Z se siente más atraída por marcas que se vinculan con su contenido favorito.
¿Qué tiene esta campaña que ninguna otra?
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Elemento clave |
Clave de éxito en la campaña Nu × Merlina |
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Universo compartido |
Conectividad estética con Merlina, sin diluir la identidad de Nu |
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Humor e imaginación |
Piecito logra ser tierno, aspiracional, irreverente y memorable |
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Producción ágil |
Cinco días de rodaje con un impacto visual cinematográfico |
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Humanización financiera |
Productos de Nu presentados como impulso emocional y no como números o tasas |
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Branded entertainment |
Una narrativa que trasciende el anuncio y genera conversación cultural |
¿Qué aprendizajes puedes aplicar en tu próxima campaña?
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Vincula tu mensaje con universos populares, pero aportando voz propia y coherente con tu branding.
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Usa personajes con corazón para transmitir valores —no todo debe ser directo o racional.
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Prioriza la producción eficiente, sin sacrificar estética ni mensaje.
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Haz que tus productos resuenen en la cultura, humanizándolos con historias y emociones reales.
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Sé disruptivo, pero auténtico, y aprovecha la narrativa como vehículo para conectar.
